2022年卡塔尔世界杯正在火热举行。作为全球关注度最高的体育赛事之一，世界杯不仅是球迷的狂欢盛宴，也是任何品牌都不会错过的营销节点，任何一件小事都会带来巨大的流量。让我们来看看各大品牌是如何做世界杯营销创意的呢？

Coca-Cola: Believing is Magic

拍摄世界杯主题短片是各官方赞助商必不可少的营销动作。作为世界杯的合作伙伴，可口可乐发布了“Believing Is Magic（信念即是魔法）”主题的系列广告。

广告片从女孩喝了可口可乐开始，街道变成了庆祝他们的球队赢得 FIFA 世界杯的场景。其中蕴含着所有的魔力：口号、音乐、纸条、倚在阳台上的人们、共同的兴奋等等。当她喝完可乐，意识到这一切都没有发生，比赛即将开始。然后任何事情都有可能发生：可口可乐给了他们相信魔法的真正精髓。这则广告既有趣又令人兴奋，让你看完后想在温暖的晴天买一瓶可口可乐。

Adidas：The Impossible Rondo

为了庆祝世界上最伟大的球员梅西的职业生涯，阿迪达斯推出了“The Impossible Rondo”的广告片。这则广告用一个梦幻般的场景，将五个不同版本的梅西聚在一起踢球，画面还展示了他不同时期的发型、阿根廷球衣和阿迪达斯靴子，跨越 18 年和五场比赛等元素。

阿迪达斯的世界杯广告以“与众不同的家庭聚会”为主题展开，通过分享标志性球员的重要时刻，通过”重聚“的方式，跟世界各地的球员和球迷来庆祝足球带来的欢乐。这部广告的灵感来自于“当足球就是一切时，一切皆有可能”。

PUMA：Find Your Fearless

Puma 的世界杯宣传广告以 FOT（足球痴迷青少年）和“Puma Fam”为特色，结合了运动、时尚、音乐和青年文化等元素。广告从一辆公共汽车开始，其中一名年轻人提到了小内马尔在比赛中“无所畏惧”的心态，这个词引起了朋友们的共鸣。

随着广告的继续，角色们互相挑战，以体现球场内外的情绪。有时，这是在身为母亲的同时从事足球事业，在比赛中对抗大孩子，甚至敢于在繁忙的派对上改变音乐。通过在整个广告中像口头禅一样重复这个词，角色们让“无所畏惧”存在于每个人、任何情况下。

McDonald’s: Wanna go to McDonald’s?

强调跨文化的共性一直是麦当劳世界杯营销的主题。在人们似乎比以往任何时候都更加分裂的时候，麦当劳用广告的形式，告诉我们：无论是世界杯还是麦当劳，都是一种“全世界通用的语言”。

这则广告突出了世界各地人们的共同点，并为各个市场量身定制了镜头。无论是恳求孩子、公共汽车乘客、一线名人，还是快乐和悲伤的球迷，麦当劳表明世界各地的每个人都在问同一个问题：“想去麦当劳吗？”

Vivo：Give it a Shot

作为卡塔尔世界杯的唯一官方智能手机赞助商，Vivo 发起了#vivogiveitashot 的活动。在 2022 年卡塔尔国际足联世界杯期间，鼓励球迷拍摄难忘的时刻，加入线上和线下足球挑战赛，“拍摄”、“尝试一下”以结识新朋友，走出他们的舒适区域，并拥抱生活中的新冒险或挑战。参与活动的人还有机会赢取官方 FIFA 世界杯或 Vivo 礼品。

#vivogiveitashot 分为三波，分别在Facebook、TikTok 和 Instagram等社媒平台上进行。通过活动营销和粉丝互动等方式，Vivo 巧妙深入地将世界杯体育精神与品牌精神联系起来，鼓励人们无论身在何方，都和Vivo一起“试一试”，从而提升了品牌的大众好感度。

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