12月5日，2026年美加墨世界杯分组抽签仪式将在美国拉斯维加斯举行。作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液在此节点也顺势官宣两大重磅动作：一是自12月1日开始，重磅推出“猜世界杯分组 赢五粮液真免单”活动，且邀请中国足坛传奇名宿范志毅正式出任“五粮液×京东 美加墨世界杯首席福利官”；二是五粮液“世界杯联名产品矩阵”也将震撼上市。

火爆×世界杯，重磅新品即将上市？

酒业家了解到，“FIFA2026 世界杯官方联名白酒”将于12月5日19:00在京东超市采销直播间举行上市首发仪式。

这其中，即将亮相的“世界杯联名新品矩阵”由第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款领衔。这款产品经由国际足联官方授权，包装、瓶身精心印刻FIFA官方认证标识与世界杯专属标志，增添荣耀印记。与此同时，首创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、意大利等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现，是商务宴请、高端礼赠及艺术收藏的不二之选。

此外，火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款、火爆金球美加墨世界杯官方联名款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒也将同步上市。其中，火爆旗下两款创意产品，吸引了不少消费者的关注。有消费者在社交媒体表示：“实在等不及了，期待产品早点上市。”

那么，火爆世界杯联名款产品为何受期待？核心在于品牌共鸣与产品力双驱动。

一方面，火爆以“为梦想 自敢为”为核心主张，其“红火、热烈”的品牌调性与体育运动的拼搏激情高度契合，受众群体深度重叠，天然具备绑定体育IP的基因，这成为其世界杯联名产品受欢迎的核心根基。消费者对品牌传递的拼搏精神、向上力量及健康生活态度高度认同，品牌价值与用户情感形成强烈共振，奠定了市场接受度的基础。

另一方面，联名产品本身的精准定位与创新设计，或将是关键。酒业家获悉，两款新品分别适配不同场景需求，实现全人群覆盖。

其中，火爆金球美加墨世界杯官方联名款以世界杯“金球”为灵感，复刻经典造型并搭载FIFA官方授权标识，将品牌主张与足球精神深度融合，兼具高端礼赠、收藏纪念与观赛庆功属性，既满足球迷身份认同，又承载赛事记忆，酒质与收藏价值随时间递增，精准击中高端消费与收藏需求。

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“火爆精酿小酒冠军国家队盲盒款”则聚焦日常欢聚场景，以亲民价格降低门槛，创新融入盲盒玩法，隐藏款设计赋予开盒惊喜感，贴合年轻球迷的社交与娱乐需求，让观赛氛围与消费体验深度绑定。

可以说，这种与众不同的创新尝试和大胆突破，既充分彰显了品牌的独特调性和价值理念，也契合消费者对产品差异化的需求。基于此，火爆重磅新品未上市先火。

从“流量”到“留量”，“竞猜免单”背后的营销转化逻辑

除了产品层面的布局，12月1日至5日，五粮液在京东平台开启的购买联名酒参与“猜世界杯分组，赢全额免单”活动，其背后更深层的逻辑，是五粮液对体育营销价值转化路径的一次全新探索。

首先，以低门槛互动实现流量的高效聚合。世界杯自带海量泛体育流量，而“竞猜免单”“赢取门票”等高价值权益，是击中球迷诉求的强力抓手。这种模式打破了传统白酒营销的单向传播局限，通过利益驱动与赛事悬念，将庞大的公域流量转化为品牌的精准私域客群，为终端销售注入即时活力。

其次，构建“互动—消费—复购”的营销闭环。 竞猜活动与联名产品强绑定（需购酒才能参与），本质上是以营销权益撬动即时性消费，直接提升新品的开瓶率与动销率。同时，竞猜的周期性与悬念感可以延长用户与品牌的互动时长，而“直通美加墨”等稀缺权益则进一步强化用户粘性，旨在推动一次性尝鲜用户向长期忠实用户转化。

最后，实现从“产品消费”到“价值认同”的升维。竞猜免单并非单纯的促销，而是以互动为载体，让消费者在参与过程中，深度感知五粮液“和美”文化与世界杯激情的共振。这种体验式营销，助力品牌在消费者心中建立起更具活力、更开放的形象，将为品牌的长期年轻化战略开拓新空间。

以世界杯为桥梁，五粮液不仅通过多元化的产品矩阵精准链接体育圈层，更意在通过创新的互动玩法实现品牌声量与销量的双重爆发。这种“产品+体验”的组合拳，或将为白酒行业在存量竞争时代实现差异化突围，提供极具参考价值的样本。返回搜狐，查看更多