数据来源：观研天下整理

进入2024年，我国马拉松赛事市场持续火热，仅在10月20日，就有22场马拉松、半程马拉松在全国各地举办，参与总人数近30万。

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2、马拉松赛事风起云涌，背后有各种经济账

马拉松赛事持续火热，不仅是各方助推的结果，其背后也各有各的经济账。一方面，各地对举办马拉松赛事表现出高度热情和积极性，是对城市综合治理能力的集中检阅。举办一场马拉松赛事可以带来可观“流量”，包括参赛者和游客构成的人流、各转播机构和社交平台的数据流、拉动文旅产业发展的资金流。

而最大效益，是城市的营销和推广。“跑完一场马，爱上一座城。”成为所有城市举办马拉松赛事的出发点和落脚点，就像天津市体育局局长薛辉所说，城市的知名度、美誉度、满意度提升了，城市的活力、吸引力、影响力增强了，这是更长远、更持久、也更被看重的综合效益，这些价值是不可估量的。根据公开资料梳理，2024武汉马拉松赛事直接和间接经济价值约7.8亿元，较去年增长23.58%，预计为武汉创造15.75亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.61亿元，社会影响约为10.14亿元，分别增长41.74%和43.77%；厦门马拉松赛事已经举办20余年，参赛规模累计达83.2万人次，品牌价值累计近30亿元，综合经济效益累计达56亿元。

另外一方面是，马拉松赛事有众多的参与者、媒体集中曝光优势，所以有很强的“马太效应”，备受企业青睐，都想进来分一杯羹。

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目前，一些热门马拉松赛事的赞助商名单变得越来越长，赞助商也被冠以“独家”“顶级”“荣耀”“至尊”等称号。以2024成都马拉松为例，冠名赞助商是蒙牛，官方合作伙伴是特步、京东买药，官方赞助商是百岁山、中国移动、万达广场，还有18家企业为官方供应商，12家企业为官方支持企业；2024北京马拉松冠名赞助商是贝壳，顶级合作伙伴是阿迪达斯，官方合作伙伴是北京现代，5家企业为官方赞助商，13家企业为赛事支持商。

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从收益来看，以厦门马拉松为例，在完赛时间低于3小时的跑者中，361°的跑鞋穿着率从2021年的1%提升至2024年17%，已成为排名第三的品牌。同时公司的拳头产品也从飞燃Ⅱ、飞飙迭代升级至飞燃3、飞飙 Future1.5。

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此外，马拉松赛事除了带动城市文旅和经济外，也带动相关运动防护用品消费，具有较强的“长尾效应”。根据2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元。超七成的跑者在跑步时最常使用的记录设备是运动(GPS）手表，占比76.86%。

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3、马拉松赛事陷入墨菲定律，行业急需减负

不过，近几年，马拉松赛事的事故频发，如近期的北京马拉松完赛奖牌印错、杭州马拉松由于终点前“指挥”失误导致争冠选手跑错方向、中国田协刚刚在其官网重新发布《路跑赛事起终点管理规范》及解读。我国马拉松赛事行业陷入墨菲定律。

从近几年马拉松赛事举办的概况不难发现，行业早已进入快餐式办赛的时代，部分赛事运营企业跨省异地办赛、同时筹办多个赛事已成为常态。同时，办赛周期大幅缩短，有的大赛从报名到开赛，仅有一个月，而以前半年或一年才举办一场大赛，这也容易导致出错率升高。

那么为什么会发生这类情况呢？一是：降本增效的绩效考核压力。随着甲方对赛事要求逐渐增多缺投入资金逐渐减少，再加上办赛周期越来越短，人力供给有限，导致越来越多赛事运营公司走规模化办赛之路，以降本增效。

二是，工具化后的巨大包袱。根据上述内容可知，马拉松赛成了各地拉动消费的工具。然而，在经济下行周期，各地财政吃紧的情况下，各大赛事组委会里、运营公司的话语权越来越小，但赛事承载的各种指标呈几何倍数增长，但是这个的背后是庞大公共资源投入，涉及统筹协调、服务保障、交通疏导、安保医疗等二三十个部门，但凡其中有一个环节出现问题，这场赛事都会产生较大的事故。

综上所述，我国马拉松赛事行业背负的包袱越来越重，一旦稍有闪失，则会引发海啸般的负面舆情。因此，我国马拉松赛事行业急需减负，让市场回归体育、健康层面，回归到理性、客观、包容的氛围之中。（WYD）返回搜狐，查看更多